木下　亮雄

プロフィール

PRコンサルタントとして500人以上にそのノウハウを指導。2022年からは一般社団法人PRプロフェッショナル協会にて「PR x マーケティング」のコンサルタントとして150人以上のPRプロデューサーや経営者へアドバイスを実施。元々の経歴としては外資系企業にてマーケティング戦略を13年間経験。ベンチャー支援団体（ソーシャルベンチャー・パートナーズ東京）ではリードパートナー＆PR担当。また、過去には医療の分野でPRをきっかけに無名の状態から20冊以上の専門誌/書籍に掲載、100回以上1万人以上の医療者へ講演するほどに認知度を高めたという経験がある。この経験を元に10年かけて学びと実践を繰り返し、「PR x マーケティング」で再現性を持たせた方法をノウハウとして伝えている。

講演テーマ

【テレビや新聞に紹介され、無名から有名になるPR術】

◆Web/SNSの時代だから「信頼」と「認知」を高めるPR
　・ホームページとSNSだけではなかなか拡がらない・・サービス業Aさんの悩み
　・ネット情報だけでは信頼性を担保できない（信頼度28.2%）という事実
　・Web発信でうまくいかなかった人ほど相乗効果が期待できるPR

◆多くの中小企業は3ケ月で取材を獲得できる
　・未経験、コネなしから1ケ月でテレビ出演を経験
　・正しい方法さえ知れば、経験やメディアの人脈は必要ない
　・３つのステップで多くの中小企業はテレビや新聞に取材される
　・（事例）PR未経験の主婦がボランティアで取材を複数獲得した事例

◆ステップ１：あなたの商品の魅力を伝わる言葉にしよう
　・書き方だけ知っても意味がない。ラブレター理論
　・価値、独自性、実績がキーワード
　・誰もが伝わる言葉にできるPRフレームワークシート
　・PRフレームと通信販売の共通点は説得力の構造化

◆ステップ２：マスメディアに手紙を書こう
　・手紙＝プレスリリースはテンプレートで誰でも書ける
　・タイトルと写真だけで9割完成
　・マスメディアのニーズは社会性、独自性、なぜ今の３つ
　・採用されないプレスリリースのパターン例

◆ステップ３：メディアへの情報を届けよう
　・マスメディアとの人脈ゼロからスタートできる２つの方法
　・記者クラブは誰でも気軽に投げ込みできる
　・記者とのマッチング、思いを伝えてアプローチする方法

◆取材に繋がるホームページ設計
　・失敗例：意外と多い「実績」がないホームページ
　・メディアは必ずホームページをチェックする
　・W杯に学ぶ 「会社のストーリー」の伝え方