木下 亮雄
株式会社ユアウィル 代表取締役
PRコンサルタント
講師カテゴリー
- 経営・ビジネス
- マーケティング・イノベーション・ブランディング
出身地・ゆかりの地
東京都 石川県 大阪府
プロフィール
PRコンサルタントとして500人以上にそのノウハウを指導。2022年からは一般社団法人PRプロフェッショナル協会にて「PR x マーケティング」のコンサルタントとして150人以上のPRプロデューサーや経営者へアドバイスを実施。元々の経歴としては外資系企業にてマーケティング戦略を13年間経験。ベンチャー支援団体(ソーシャルベンチャー・パートナーズ東京)ではリードパートナー&PR担当。また、過去には医療の分野でPRをきっかけに無名の状態から20冊以上の専門誌/書籍に掲載、100回以上1万人以上の医療者へ講演するほどに認知度を高めたという経験がある。この経験を元に10年かけて学びと実践を繰り返し、「PR x マーケティング」で再現性を持たせた方法をノウハウとして伝えている。
講演テーマ
【テレビや新聞に紹介され、無名から有名になるPR術】
◆Web/SNSの時代だから「信頼」と「認知」を高めるPR
・ホームページとSNSだけではなかなか拡がらない・・サービス業Aさんの悩み
・ネット情報だけでは信頼性を担保できない(信頼度28.2%)という事実
・Web発信でうまくいかなかった人ほど相乗効果が期待できるPR
◆多くの中小企業は3ケ月で取材を獲得できる
・未経験、コネなしから1ケ月でテレビ出演を経験
・正しい方法さえ知れば、経験やメディアの人脈は必要ない
・3つのステップで多くの中小企業はテレビや新聞に取材される
・(事例)PR未経験の主婦がボランティアで取材を複数獲得した事例
◆ステップ1:あなたの商品の魅力を伝わる言葉にしよう
・書き方だけ知っても意味がない。ラブレター理論
・価値、独自性、実績がキーワード
・誰もが伝わる言葉にできるPRフレームワークシート
・PRフレームと通信販売の共通点は説得力の構造化
◆ステップ2:マスメディアに手紙を書こう
・手紙=プレスリリースはテンプレートで誰でも書ける
・タイトルと写真だけで9割完成
・マスメディアのニーズは社会性、独自性、なぜ今の3つ
・採用されないプレスリリースのパターン例
◆ステップ3:メディアへの情報を届けよう
・マスメディアとの人脈ゼロからスタートできる2つの方法
・記者クラブは誰でも気軽に投げ込みできる
・記者とのマッチング、思いを伝えてアプローチする方法
◆取材に繋がるホームページ設計
・失敗例:意外と多い「実績」がないホームページ
・メディアは必ずホームページをチェックする
・W杯に学ぶ 「会社のストーリー」の伝え方
実績
【指導実績】
PRコンサルタントとして500人以上のPR担当者や経営者へそのノウハウを指導
【講演実績】2022年以降
2022年2月 PRパーソンのためのマーケティングセミナー
2022年5月 一般社団法人 PRプロフェッショナル協会「電話PRの秘訣」ゲスト出演
2022年6月 おけいこドットコム PRマーケティングセミナー
2022年10月 グロービズ経営大学院 ソーシャルビジネスクラブ「マスメディアから取材されて認知を拡げる方法」
2023年4月 一般社団法人 PRプロフェッショナル協会「売り上げを高めるPR設計とヒアリング」
【メディア掲載】
2022年4月 Yahoo!ニュース取材記事執筆
2022年4月 PRプロフェッショナル協会 広報誌に掲載
2022年12月 ホンマルラジオ渋谷恵比寿局 PRに関して取材
2022年12月 ホンマルラジオ広島 ゲスト出演
講演の特徴
難しい理論よりもいかに実践で成果が出せるかにフォーカスした実践的な講演内容
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講演会の講師派遣レポート
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